Σπουδαιότητα: Ο υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων και επικοινωνιακής πολιτικής πρέπει να είναι ευφυής, εξαιρετικά δραστήριος και κοινωνικός. Παράλληλα πρέπει να εργάζεται με σύστημα να αναλαμβάνει πρωτοβουλίες, να έχει δημιουργική φαντασία και πρωτότυπες ιδέες. Τέλος, πρέπει να έχει ευχάριστη παρουσία και να διακρίνεται για τις ιδιαίτερες επικοινωνιακές δεξιότητες και ικανότητες του.
Καθήκοντα: Συγκεκριμένα ασχολείται με τη βελτίωση της εικόνας που εμφανίζει στην κοινή γνώμη μια επιχείρηση, όπως και με την προβολή των δραστηριοτήτων της. Αναπτύσσει όλες τις αναγκαίες επαφές, οργανώνει εκδηλώσεις, γεύματα εργασίας, συναντήσεις με δημοσιογράφους και συνεντεύξεις Τύπου, εξασφαλίζει τη συμμετοχή εκπροσώπων της επιχείρησης σε εκπομπές κ.λπ.